广州中院下发诉中禁令

2020-01-23 03:16

由商标案开始,加多宝与王老吉之间的凉茶大战已经恶斗三年,战线不断绵延。据《中国经济周刊》粗略统计,近年来王老吉与加多宝发生的相关诉讼案件将近20起,涉及包装装潢、广告语纠纷、商标侵权等各种理由,甚至还有一起双方员工间的伤人案。

2012年11月,广药以加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”系列广告词涉嫌虚假宣传为由,将其告上法庭,并同时向法院申请了诉中禁令。2013年1月,广州中院下发诉中禁令,裁定加多宝立即停止使用上述广告语,如果加多宝胜诉,针对禁令,广药需赔偿加多宝500万元。此后,广州市中院一审判决加多宝相关宣传行为构成对广药的不正当竞争,停用宣传语,同时需赔偿广药损失及诉讼费1080万元,并在媒体上向广药公开道歉。

“双方的这种官司是不可能调解的。”上述王老吉工作人员向《中国经济周刊》表示,“加多宝想要尽可能维护自己曾经一家独大的地位,肯定要在广告语上一而再再而三地强调自己‘口味正宗’,说明自己和王老吉曾经的关系。不然肯定会有些消费者认为它是个新兴品牌。但是对于王老吉来说,这些广告从某个层面上来说已经损害了自己的商誉。消费者会觉得,这是个‘假王老吉’或者这个配方不正宗,其实广东省那么多凉茶铺子,你说谁的配方可能不正宗?”

加多宝不服,随即提起上诉,与此同时,加多宝在诉中禁令下达后更改的广告词“每卖10罐凉茶7罐加多宝”再次被广药起诉。今年8月,重庆市第五中级人民法院一审判决加多宝广告语构成不正当竞争虚假宣传,即日起停止使用并赔偿80万元。

这是自2012年双方因商标仲裁案分道扬镳后,加多宝第四次因广告用语被王老吉告上公堂。

10月23日,王老吉与加多宝再次对簿公堂。广州医药集团王老吉大健康公司起诉加多宝集团发布的 “加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国第一罐’”等一系列广告内容,涉嫌虚假宣传与不正当竞争,索赔2100万元。

连败数场之后,加多宝于2013年5月推出新的广告片“加多宝·传人篇”。不久之后,再次被王老吉起诉,称其涉嫌诋毁王老吉商誉。

相比在渠道销售方面的你争我抢,双方在广告领域的战火烧得更为猛烈。据媒体报道,加多宝在广州机场a区出港位置竖立起巨型广告牌,王老吉就在a区入港通道大打广告。加多宝刚冠名《中国好声音》,王老吉就在多家电视台的热播节目进行广告投放。资料显示,2012年一年,加多宝在广告上的投入就超过10亿元,而据广药集团介绍,2013年王老吉市场推广的预算为20亿元。

据媒体报道,2012年商标仲裁案后,为了抢占市场,加多宝利用自己成熟的营销渠道,快速展开全国铺货,并迅速占领餐饮渠道。王老吉则通过生产代工初步解决产能问题,紧接着自建生产基地,进行产业布局,并通过 “先超市后餐饮”的战略占据市场。

2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火,就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。2013年12月,重庆市一中院开庭审理此案,驳回了加多宝的诉讼请求。